Cas d’usage : affichage en rayons traditionnels
Les spécificités de l'affichage en rayons traditionnels
Les rayons traditionnels demandent une approche de communication bien spécifique. L’affichage dynamique en rayons traditionnels y devient un outil d’aide à la vente précieux pour valoriser le savoir-faire et dynamiser les achats de flux.
Décision rapide
Sous l’influence des produits exposés, le choix du client se fait souvent en quelques instants. L’affichage doit être percutant afin d’orienter immédiatement ce choix vers les produits stratégiques du jour.
Besoin de lisibilité
De plus, vos clients ont besoin de trouver instantanément les informations essentielles avant de commander. Les prix, les appellations ainsi que les provenances doivent rester clairs et parfaitement visible, même à quelques mètres de distance.
Ancrage local du rayon
Par ailleurs, ce rayon incarne la promesse de fraîcheur d’un magasin. Vos écrans doivent donc refléter cette identité. Pour cela, mettez en avant les partenariats locaux, les sélections de l’artisan ou les spécificités régionales propres à votre point de vente.
Un affichage en rayons traditionnels qui fonctionne
Pour retenir l’attention, appliquez des formats de contenus simples, directs et centrés sur le produit.
Tout d’abord, affichez vos offres promotionnelles de manière très visuelle. Pour être efficace, votre message doit associer une photo de haute qualité ainsi qu’un prix remisé bien lisible et la période exacte de validité de l’opération.
Mettez en avant la qualité et les arrivages de vos stocks. En effet, annoncer en temps réel les produits du jour ou l’arrivée d’une pièce d’exception renforce la confiance du consommateur.
Enfin, inspirez vos clients en appliquant la règle d’or : une seule idée claire par écran. Par exemple, diffusez une suggestion de recette simple ou une association de produits. De cette manière, vous stimulerez les ventes complémentaires dans le reste du magasin.
Organisation recommandée
Templates "rayon"
Ils permettent d’intégrer de nouveaux produits ou de modifier des tarifs en quelques secondes tout en préservant une charte graphique soignée.
Automatisation des promos
Les informations promotionnelles se mettent à jour automatiquement sur les écrans. De ce fait, vous éliminez les risques d’erreurs d’affichage entre la vitrine et le passage en caisse.
Planification
Programmez à l’avance des messages spécifiques pour les pics de fréquentation du week-end, les jours de marché ou pour valoriser les produits de saison au bon moment de l’année.
Où installer vos écrans en rayons traditionnels ?
Comptoir ou vitrine
Captez le regard du client au moment précis où il interagit avec vos équipes de vente.
File d’attente
Misez sur le temps d’attente dans la file pour capter l’attention disponible des clients.
Entrée du rayon
Suscitez la curiosité afin d’inviter les visiteurs à se diriger vers votre rayon.
Questions fréquentes
Le système permet-il d'harmoniser automatiquement les prix du rayon avec ceux affichés sur les écrans de la vitrine extérieure ?
Oui : L’automatisation des promotions garantit que les données se mettent à jour sur l’ensemble du réseau en même temps, évitant ainsi les écarts de prix frustrants pour le client entre l’entrée et le rayon.
Peut-on donner l'accès au chef de rayon pour qu'il gère ses prix sans qu'il puisse modifier le reste de la communication du magasin ?
Oui : La gestion multi-sites et multi-écrans permet de définir des droits précis.
Puis-je utiliser l'écran situé à l'angle d'entrée du rayon pour attirer les clients vers un autre rayon ?
C’est une excellente façon de stimuler les achats. En effet, cet emplacement sert à susciter la curiosité pour attirer les clients vers le rayon tout en proposant des associations logiques.