Cas d’usage : affichage en magasin
Objectif : rendre l’offre visible et à jour
L’écran d’affichage en magasin ne se contente pas d’occuper l’espace : il sert également à clarifier votre offre, rythmer vos animations commerciales et convertir vos visiteurs en acheteurs au moment clé de leur parcours.
Les zones d'affichage qui performent
Vitrine
Captez l’attention des passants à l’extérieur du magasin. Pour cela, l’objectif est de déclencher l’entrée en boutique grâce à des visuels percutants et des messages très courts, lisibles en moins de trois secondes.
Accueil
Souhaitez la bienvenue à vos clients dès qu’ils franchissent la porte. Cette zone stratégique permet de guider les visiteurs, tout en mettant en avant vos opérations phares ou l’événement du moment.
Caisse
Misez sur l’achat d’impulsion au moment du paiement : vous pouvez alors profiter du temps d’attente pour diffuser des messages courts axés sur votre programme de fidélité et vos services. Vous pouvez également suggérer des produits complémentaires.
Rayons / têtes de gondole
Guidez le choix du consommateur directement sur le lieu de décision. Placer des écrans au cœur des rayons ou en tête de gondole permet de valoriser un produit spécifique, une promotion ciblée ou un arrivage exclusif.
Quels types de contenus choisir pour votre affichage ?
Une diffusion équilibrée est essentielle pour maintenir l’intérêt des clients tout au long de leur visite : c’est pourquoi nous vous proposons cette structure idéale afin de rythmer efficacement vos écrans :
40%
promos / nouveautés
20%
services
20%
preuves (labels, avis)
20%
partenaires (optionnel)
Notre processus d'affichage conseillé
Templates (charte)
Appuyez-vous sur des modèles graphiques prédéfinis. En effet, cela vous permet de créer rapidement de nouveaux visuels pour vos produits tout en garantissant le respect de votre identité de marque d’un contenu à l’autre.
Planning (périodes)
Programmez vos campagnes à l’avance en définissant des dates de début et de fin précises. De cette façon, vos écrans s’actualisent tout seuls au rythme de vos opérations.
Erreurs trop fréquentes
Évitez les pièges classiques de l’affichage dynamique pour garantir l’efficacité de vos campagnes en point de vente.
Trop de texte
Un écran surchargé n’est pas lu par un client en mouvement. Par conséquent, allez à l’essentiel avec un titre fort, un prix clair et un visuel de qualité.
Obsolescence
Diffuser une promotion terminée nuit à votre image et crée de la frustration. C’est pourquoi il est utile d’automatiser vos fins de campagnes pour ne jamais afficher de contenus obsolètes.
Boucle trop longue
Le temps de présence moyen d’un client devant un écran est court. Mieux vaut donc privilégier des boucles dynamiques de moins de deux minutes.
Questions fréquentes
Peut-on utiliser le même écran pour valoriser à la fois des produits et des avis clients ?
Oui : Puisque la structure de diffusion idéale doit être équilibrée, vous pouvez alors mixer les animations commerciales avec des éléments de preuve, tels que des labels, des best-sellers ou des avis clients.
Est-il possible de configurer l'outil de planification pour qu'une campagne se coupe d'elle-même le dimanche soir à la fermeture ?
Oui : Vous programmez vos campagnes en définissant des dates et heures précises. Ainsi, le contenu s’effacera tout seul à l’expiration de l’offre.
Comment éviter la surcharge de texte sur mes écrans de rayons tout en donnant assez d'informations pour déclencher l'achat ?
Remplacez les longues descriptions par des listes à puces avec les caractéristiques majeures sous forme de mots-clés. L’écran en rayon doit alors agir comme un déclencheur visuel : il donne donc l’argument choc.